Das Partnernetzwerk Wiesbaden hat zum Jahresanfang 2026 seine Aktivitäten konkretisiert: Neben der Fortsetzung einer lokalen Botschafterkampagne steht erstmals eine koordinierte Auslandsmarketingkampagne in drei europäischen Märkten an. Auf dem ersten Netzwerktreffen des Jahres wählten die Mitglieder außerdem einen neuen Sprecher.
Neue Leitung und Mitgliederentwicklung
Zum Sprecher des Partnernetzwerks wählten die Mitglieder Thorsten Held, Geschäftsführer der Weitblick Naturerlebnis GmbH, zu der auch der Kletterwald Neroberg gehört. Das Netzwerk dankte zugleich Urs von Kellenbach, Hotel Manager des Motel One Wiesbaden, für seine zweijährige Tätigkeit an der Spitze. Seit seiner organisatorischen Neugründung Anfang 2024 unter der Leitung der Wiesbaden Congress und Marketing GmbH wächst das Netzwerk kontinuierlich. Aktuell sind neben Trägern wie der IHK Wiesbaden, dem Kulturamt Wiesbaden und Wiesbaden Wunderbar insgesamt 26 Unternehmen beteiligt. Weitere Unternehmen sind eingeladen, sich zu beteiligen; Interessierte können sich per E Mail an partnernetzwerk@wicm.de wenden.
Kampagnen für Stadtbild und Ausland
Im Fokus der Planung für 2026 steht die Fortführung der nach innen gerichteten Botschafterkampagne „So gesehen ist Wiesbaden ganz schön WOW!“, die im September 2025 gestartet wurde. Die Maßnahmen sollen crossmedial umgesetzt werden und das Stadtbild sowie den Alltag der Einwohnerinnen und Einwohner erreichen. Geplant sind Wall Plakate in der Stadt, Buswerbung, Radioeinsätze, Aktivitäten in Social Media, ein mobiler Bilderrahmen sowie Live Events. Ergänzend ist eine Radiokampagne auf Antenne Wiesbaden sowie Kinowerbung vorgesehen.
Ergänzend kündigte das Netzwerk erstmals eine Auslandsmarketingkampagne an. In Kooperation mit den Auslandsvertretungen der Deutschen Zentrale für Tourismus plant das Partnernetzwerk crossmediale Aktivitäten in den Märkten Dänemark, Schweiz und Niederlande. Nach Angaben der Organisatoren ist dies ein wichtiger Schritt, um Wiesbaden international stärker zu positionieren und Besucherinnen und Besucher gezielt anzusprechen.
Aussagen der Beteiligten und Ausblick
Christiane Hinninger, Bürgermeisterin und Wirtschaftsdezernentin, bewertete die Zusammenarbeit im Netzwerk als wichtigen Motor für die Sichtbarkeit der Stadt. Nach ihrer Darstellung zeige das Netzwerk, was möglich werde, wenn engagierte Akteurinnen und Akteure gemeinsam wirkten, und stärke Wiesbaden nach innen und außen als Standort und Erlebnisraum.
Der neue Sprecher Thorsten Held sagte, er freue sich über das Vertrauen der Mitglieder und wolle die Gemeinschaft weiter voranbringen. Für 2026 nannte er sichtbare, moderne Formate in der Stadt sowie die Zusammenarbeit mit der Deutschen Zentrale für Tourismus in den Auslandsmärkten als Schwerpunkte.
Konkrete Budgets und Zeitpläne für die einzelnen Maßnahmen wurden auf dem Netzwerktreffen nicht detailliert veröffentlicht. Die geplanten Aktivitäten sollen im Laufe des Jahres umgesetzt werden.
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